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隨著氣溫攀升，洗滌消費品也將迎來一年中的銷售旺季。昨日，記者從零售終端了解到，從本月1日起，寶潔旗下的海飛絲、沙宣價格將上調10%~20%。業(yè)內(nèi)人士分析，作為日化行業(yè)巨頭的寶潔率先提價，接下來或引發(fā)其他品牌跟進�！ 『ｏw絲沙宣價格上調
據(jù)了解，從上個月中旬開始，我市日化經(jīng)銷商陸續(xù)接到寶潔方面發(fā)來的郵件，稱將從4月1日起，上調旗下海飛絲、沙宣的價格，幅度約10%~20%。
“清明小長假期間，價格已經(jīng)作了調整。”在家樂福華宇廣場店，銷售人員告訴記者，例如沙宣系列洗發(fā)露和潤發(fā)乳，200毫升裝由25元上調到30元；400毫升裝由46元上調到52元；750毫升裝由79元上調到88元。此外，海飛絲系列產(chǎn)品價格亦有不同程度的上漲。
“這是全國范圍內(nèi)的一次調價。”寶潔公司大中華區(qū)對外事務部相關負責人張群翔昨日向記者證實了此事件。不過，他稱只是上調了對經(jīng)銷商的出貨價，并非終端零售價�！跋M者購買產(chǎn)品時所支付的最終價格由銷售產(chǎn)品的零售商決定�！彼麖娬{。
“上游廠家漲價，如果下游終端零售價不調整，難道我們虧起賣？”市內(nèi)某外資超市新聞發(fā)言人告訴記者，寶潔這樣做相當于變相漲價。
日化企業(yè)受困成本上漲
對于為何提價？寶潔方面并未正面回應，在回復本報記者的聲明中稱，產(chǎn)品的價值不僅僅體現(xiàn)在價格上，不同的消費者對于價值有不同的定義。不過，在接受記者采訪時，寶潔方面表示近期各項原材料價格上浮，不可避免推動總成本上漲。
“成本上漲是目前日化企業(yè)普遍面臨的問題。”對此，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會相關人士分析認為，隨著主要原料石油價格的不斷上漲，由此導致生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)的費用都大幅上升。
“對于寶潔而言，營銷費用也是一筆龐大的開支�！庇⒋笞C券研究所所長李大宵認為，相比于其他日化企業(yè)，寶潔在營銷上不遺余力的廣告投入，也產(chǎn)生了一筆不小的開支。據(jù)寶潔2011年度財報顯示，2009年公司的廣告開支是75.19億美元，但2011年則飆升至93.15億美元，大幅上漲了23.9%，而同期的銷售額僅增長了7.6%。
國貨促銷爭搶市場
對于行業(yè)巨頭的率先提價，競爭對手是否將跟進？記者從市內(nèi)各大賣場了解到，目前尚未接到其他品牌的漲價通知。隨后，記者致電聯(lián)合利華等公司，相關負責人對漲價一詞相當謹慎，稱“不清楚”、“暫未有漲價的打算”。
“接下來，很有可能會引發(fā)其他品牌的跟進。”華創(chuàng)證券研究所所長高利昨日在接受采訪時表示，在日化行業(yè)，寶潔一直是眾多企業(yè)追隨的風向標。他認為，雖然普遍面臨成本壓力，但在競爭激烈的日化市場中，占領市場份額同樣重要�！皩τ趪鴥�(nèi)的日化企業(yè)來說，這也是一個搶占市場份額的機遇。
“現(xiàn)在國產(chǎn)日化用品的銷售規(guī)模在擴大，像蜂花、拉芳、好迪、霸王等國產(chǎn)品牌，銷售情況也很不錯�！敝邪賯}儲日化采購負責人告訴記者，不少國產(chǎn)品牌融入了中醫(yī)元素，走草本保養(yǎng)路線，不僅更適合國人的消費喜好，并且價格也要比外資品牌更具有親和力。
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